Главное меню

Продажи Coca-Cola Light в России прекращаются

26.05.2015 1549
Наши новости в соцсетях:

О том, что The Coca-Cola Company начинает в России продажи напитка Coca-Cola Zero, "Комерсантъ" рассказали в российском офисе американской компании и подтвердили несколько ритейлеров. При этом, по словам представителя Coca-Cola Владимира Кравцова, напиток Coca-Cola Light в России больше не будет производиться. В ГК "Дикси" (сети "Дикси", "Виктория") добавляют, что остатки Coca-Cola Light сейчас распродаются, а новый продукт уже несколько дней стоит на полках, сообщает "Комерсантъ".


Впервые Coca-Cola Zero появилась на рынке США в 2005 году и сейчас продается в 160 странах. Стоимость Zero как бренда, по оценке компании, превышает $1 млрд (весь зонтичный бренд Coca-Cola консалтинговая группа Interbrand в 2014 году оценила в $81,6 млрд). Coca-Cola Light существует с 1982 года, в России ее продажи начались с 2000 года. Обе разновидности напитка позиционируются как продукты без калорий. "Разница во вкусе: Zero максимально приближена к оригинальной Coca-Cola, что подтвердили 75% респондентов в ходе предварительных тестов",— утверждает господин Кравцов.


В "Дикси" и Metro Cash & Carry отмечают, что продажи Coca-Cola Light в магазинах сетей крайне незначительны.


"В России пока не так распространено потребление низкокалорийных продуктов",— объясняет представитель Metro Оксана Токарева. В Coca-Cola же, ссылаясь на исследование Nielsen, отмечают, что ситуация меняется: в третьем квартале 2014 года 82% потребителей подтвердили, что для них важно количество калорий в потребляемых продуктах питания. Из него же следует, что с 2012 года потребление низкокалорийного молока выросло на 10%, творога — на 31%, сыра — на 72%. В Coca-Cola надеются, что замена Light на Zero положительно скажется на продажах ее главного бренда в России, но прогнозных цифр не называют. "В 2014 году доля Light в общих российских продажах составляла 2%,— уточняет господин Кравцов.— К 2018 году мы рассчитываем, что у Zero эта доля вырастет до 10%". В Великобритании, например, доля низкокалорийной колы в общем объеме продаж бренда, по данным компании, составляет 43%. В США, следует из отчетности Coca-Cola Enterprises Inc., в прошлом году продажи обычной Coca-Сola снизились на 1%, тогда как Coca-Cola Zero показала рост 11%. У главного конкурента Coca-Cola — компании PepsiCo — в российском портфеле бренда Pepsi есть два низкокалорийных напитка: Pepsi Light и Pepsi Max. "По нашим оценкам, большинство потребителей предпочитают классический вкус колы: Pepsi Light и Pepsi Max занимают менее 10% в объеме продаж торговой марки Pepsi в России",— заявили в российском офисе PepsiCo.


Согласно данным Canadean, за последние 15 лет продажи напитков под брендом Coca-Cola в России выросли в четыре раза — с 211,8 млн л в 2000 году до 859,1 млн л в 2014-м (доля на рынке безалкогольных газированных напитков увеличилась соответственно с 9% до 18,5%). Между тем в прошлом году российские продажи этого напитка впервые с 2010 года практически не увеличились — рост составил всего 1,1%. Для примера, в 2012 году прирост был 19,6%, а в 2013-м — 10,3%. В отчетности The Coca-Cola Company за первый квартал 2015 года сообщается, что ее общие продажи в России в этот период снизились на 7-8% (high single-digit) в натуральном выражении.


Как говорят в Coca-Cola Zero, она будет присутствовать во всех рекламных кампаниях наряду с основным брендом. Конкретных цифр инвестиций в продвижение там не раскрывают, но отмечают, что рекламный бюджет всего бренда Coca-Cola всегда напрямую привязан к выручке, которую его продажи дают в том или ином регионе. Суммарный бюджет компании на рекламу в России в 2014 году, по данным AdIndex, составил 2,9 млрд руб., из них 2,7 млрд руб. было потрачено на телерекламу.

Комментарии
Укажите имя
Напишите комментарий
ПАРТНЁРЫ ПРОЕКТА
Новости
Рост цен на сельскохозяйственную продукцию в Европе: анализ ситуации в первом квартале 2025 года
16.06.2025 421
Успехи Нытвенского мясокомбината: финансовые результаты 2024 года
16.06.2025 432
Устойчивость рынка свинины Китая: анализ текущих тенденций и прогнозы
16.06.2025 102
Растущие цены на свинину во Вьетнаме: причины и последствия
16.06.2025 95
Бразильское мясо на российском рынке: перспективы и вызовы
16.06.2025 432
На Ставрополье объем госзакупок мяса сократился более чем в два раза
16.06.2025 419
Федеральный холдинг купил аграрные хозяйства и завод под Петербургом
16.06.2025 521
Курятина в мае подорожала почти на 4%, цены на сливочное масло снизились на 0,8%
16.06.2025 448
Лукашенко предложил ввести уголовную ответственность за падеж скота
16.06.2025 399
«Ариант» подписал декларацию о стабилизации цен на колбасу
16.06.2025 122
World Pork Expo – Всемирная выставка отрасли свиноводства, отчет
16.06.2025 129
Смена собственника и руководящего состава в Genesus
12.06.2025 495
Правительство отменило повышенные пошлины на продукцию лечебного, диетического и специализированного питания из недружественных стран
11.06.2025 2166

Подписаться на новости

Подписаться на новости