Новая кампания по производству свинины направлена на то, чтобы «накормить семью за меньшие деньги»
Новая кампания по производству свинины направлена на то, чтобы «накормить семью за меньшие деньги»
По данным AHDB, новые семейные рецепты позволят накормить семью из четырех человек менее чем за 5 фунтов стерлингов, а некоторые рецепты обойдутся менее 1 фунта стерлингов на человека с использованием свиных отрубов, таких как лопатка, сосиски и нежирный фарш. Аппетитные фотографии и реклама простых вкусных рецептов призваны побудить покупателей покупать недорогие куски свинины для приготовления повседневных блюд.
Поскольку потребительский спрос на недорогие блюда растет, наша осенняя маркетинговая кампания по свинине начинается с нового сообщения «Накорми семью свининой дешевле».
Потребители увидят рекламу в Интернете, в социальных сетях, во время телешоу, в проходах и на веб-сайтах восьми сетей супермаркетов.
Демонстрируя доступность, универсальность и вкус свинины, рецепты предлагают потребителям выбирать свинину для семейного обеда. Среди рецептов фрикадельки из свинины Hoisin, Easy Sausage Biryani и One Pot Sausage Braise, которые можно найти на LovePork.co.uk. В кампании также участвуют влиятельные лица, которые распространяют сообщение в социальных сетях, как видео The Batch Lady в Instagram о выпечке летних сосисок.
Глава отдела маркетинга AHDB Кэрри Макдермид говорит: «Наша осенняя кампания по свинине направлена на то, чтобы накормить семью за меньшие деньги, и мы разработали ряд новых и интересных рецептов, которые не только обеспечивают вкус, но и стоят менее пяти фунтов. Недорогой белок, отвечающий потребностям потребителей, когда они пытаются сократить траты на еженедельные покупки. Кроме того, мы работали с розничными торговцами, чтобы добиться соглашения о размещении более миллиона наклеек на упаковках свинины с QR-кодом со ссылкой на бюджетные рецепты. Кампания направлена на повышение осведомленности потребителей о положительной роли свинины в выборе здоровой пищи во время текущего кризиса стоимости жизни и решает проблемы, связанные с тем, что людям приходится сокращать потребление мяса в своем рационе».
Кэрри продолжает: «Мы знаем, что маркетинг важен для наших налогоплательщиков, и наша работа состоит в том, чтобы продемонстрировать, как их продукты питания обеспечивают потребителям отличный выбор блюд. Мы сосредоточились на британских отрубах, таких как свиная лопатка, сосиски и мясной фарш, чтобы поддержать британских фермеров.
«Кампания проводится уже шесть лет и проходит в критический момент для свиноводческой отрасли. Кроме того, она продолжает побуждать потребителей регулярно покупать свежую свинину и поддерживать к ней долгосрочное положительное отношение».
Наши маркетинговые кампании основаны на рыночных данных и мнениях потребителей. Изучая поведение потребителей, модели покупок и отношение к ним, маркетинговая команда лучше понимает, что ищут потребители и как лучше всего до них достучаться.
Кампании оказались очень успешными в изменении восприятия свинины потребителями в пользу вкусного, постного и легкого в приготовлении мяса. Оценка прошлогодней кампании по свинине показала, что 92% потребителей согласились с тем, что телевизионная реклама рекламировала медальоны из свинины как полезный выбор для приема пищи, а 75% заявили, что они по-другому относятся к медальонам из свинины после просмотра кампании.
