Новая кампания по производству свинины направлена ​​на то, чтобы «накормить семью за меньшие деньги»

По данным AHDB, новые семейные рецепты позволят накормить семью из четырех человек менее чем за 5 фунтов стерлингов, а некоторые рецепты обойдутся менее 1 фунта стерлингов на человека с использованием свиных отрубов, таких как лопатка, сосиски и нежирный фарш. Аппетитные фотографии и реклама простых вкусных рецептов призваны побудить покупателей покупать недорогие куски свинины для приготовления повседневных блюд.

Поскольку потребительский спрос на недорогие блюда растет, наша осенняя маркетинговая кампания по свинине начинается с нового сообщения «Накорми семью свининой дешевле».

Потребители увидят рекламу в Интернете, в социальных сетях, во время телешоу, в проходах и на веб-сайтах восьми сетей супермаркетов.

Демонстрируя доступность, универсальность и вкус свинины, рецепты предлагают потребителям выбирать свинину для семейного обеда. Среди рецептов фрикадельки из свинины Hoisin, Easy Sausage Biryani и One Pot Sausage Braise, которые можно найти на LovePork.co.uk. В кампании также участвуют влиятельные лица, которые распространяют сообщение в социальных сетях, как видео The Batch Lady в Instagram о выпечке летних сосисок.

Глава отдела маркетинга AHDB Кэрри Макдермид говорит: «Наша осенняя кампания по свинине направлена ​​на то, чтобы накормить семью за меньшие деньги, и мы разработали ряд новых и интересных рецептов, которые не только обеспечивают вкус, но и стоят менее пяти фунтов. Недорогой белок, отвечающий потребностям потребителей, когда они пытаются сократить траты на еженедельные покупки. Кроме того, мы работали с розничными торговцами, чтобы добиться соглашения о размещении более миллиона наклеек на упаковках свинины с QR-кодом со ссылкой на бюджетные рецепты. Кампания направлена ​​на повышение осведомленности потребителей о положительной роли свинины в выборе здоровой пищи во время текущего кризиса стоимости жизни и решает проблемы, связанные с тем, что людям приходится сокращать потребление мяса в своем рационе».

Кэрри продолжает: «Мы знаем, что маркетинг важен для наших налогоплательщиков, и наша работа состоит в том, чтобы продемонстрировать, как их продукты питания обеспечивают потребителям отличный выбор блюд. Мы сосредоточились на британских отрубах, таких как свиная лопатка, сосиски и мясной фарш, чтобы поддержать британских фермеров.

«Кампания проводится уже шесть лет и проходит в критический момент для свиноводческой отрасли. Кроме того, она продолжает побуждать потребителей регулярно покупать свежую свинину и поддерживать к ней долгосрочное положительное отношение».

Наши маркетинговые кампании основаны на рыночных данных и мнениях потребителей. Изучая поведение потребителей, модели покупок и отношение к ним, маркетинговая команда лучше понимает, что ищут потребители и как лучше всего до них достучаться.

Кампании оказались очень успешными в изменении восприятия свинины потребителями в пользу вкусного, постного и легкого в приготовлении мяса. Оценка прошлогодней кампании по свинине показала, что 92% потребителей согласились с тем, что телевизионная реклама рекламировала медальоны из свинины как полезный выбор для приема пищи, а 75% заявили, что они по-другому относятся к медальонам из свинины после просмотра кампании.


Источник: piginfo.ru